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QQ音乐狂揽四项营销创意奖荣登娱乐营销实力派

时间:2018-12-05 07:05:59来源:本站 作者: 点击:
  QQ音乐狂揽四项营销创意奖,荣登娱乐营销实力派9月底,中国广告业最具权威性的盛会中国国际广告节在哈尔滨召开

  QQ音乐狂揽四项营销创意奖,荣登娱乐营销实力派9月底,中国广告业最具权威性的盛会中国国际广告节在哈尔滨召开。在盛会期间,QQ音乐凭借在《热血街舞团》、《跨界歌王》第三季中的

  9月底,中国广告业最具权威性的盛会中国国际广告节在哈尔滨召开。在盛会期间,QQ音乐凭借在《热血街舞团》、《跨界歌王》第三季中的内容营销案例,斩获“中国广告长城奖广告主奖”中的两项案例大奖。

  而在前不久,QQ音乐还凭借与《歌手》2018的合作,成功摘得“ADMEN实战金案奖”以及“科睿营销创新奖”。

  中国广告长城奖创办于1983年,经过25年的发展,已发展为中国规模最大、影响最广的广告奖项,每年都吸引大批营销案例的参赛。ADMEN国际大奖是迄今为止中国广告传媒界最大型,最具全球视野的商业价值奖。而科睿奖则是科睿国际创新节活动的重要组成部分,同样具有举足轻重的地位。

  这三类奖项每年都吸引全国各地众多优秀作品的参赛,而QQ音乐能先后斩获四项大奖,足见其营销成效之显著。

  营销能否成功,洞察是关键,在与《热血街舞团》的合作中,QQ音乐就精准洞察到在“佛系”、“丧文化”的表象之下,年轻人真正的心声:不废话,用行动追梦。

  在节目中,打出“越热血乐不废话”的口号,并联合节目热门舞者,推出口号同名视频短片。

  在该短片中,《热血街舞团》的学员倾情演绎了一段男孩们讨女神欢心的故事,通过呈现“写情诗和跳热舞”两种方式所带来效果差异,QQ音乐为年轻人不废话,去行动的态度高度点赞。这也使得短片一经推出,便迅速赢得8亿年轻用户的心,曝光次数也迅速超过3亿。

  节目之外,QQ音乐也把“越热血乐不废话”的态度延续到线下,发起“乐热爱越快乐”线下街舞活动,鼓励更多年轻人即刻行动,快乐追梦。

  精准洞察+线上线下双联动的推广方式,让QQ音乐不仅赢得年轻人的心,也抱得大奖归。

  随着上半年《热血街舞团》营销战的步入尾声,QQ音乐又开启了新的娱乐营销战牵手《跨界歌王》第三季。

  随着节目播出,QQ音乐与其合作进一步加深,不仅打造节目歌曲专题页面,及时上线每期演唱金曲,还联合不同歌手,在每期节目尾声发起QQ音乐素质大挑战彩蛋,增加节目趣味性。

  在最后一期节目中,QQ音乐还特意设立“跨界歌王QQ音乐人气王”奖,并为本季“人气王”王凯发布首张数字专辑,助其实现演员到歌手的完美跨界。

  该专辑上线秒便突破QQ音乐金唱片记录,创造了QQ音乐史上最快的金唱片突破记录。目前专辑销售额破200万,已达双白金唱片认证,实现了节目与品牌的双向导流。

  在与《跨界歌王》第三季的合作,QQ音乐的合作形式不仅多样新奇,还做到深度绑定,成为节目不可或缺的一环,真正做到双赢。正是这种深度绑定的神级营销,让QQ音乐备受长城奖的肯定。

  除了《热血街舞团》和《跨界歌王》第三季,QQ音乐与《歌手》2018的合作也同样亮点不断,成绩不俗,这同样为它在“ADMEN实战金案奖”和“科睿营销创新奖”的评选中一举获胜。

  《歌手》2018第一期,串讲人张韶涵就使用“QQ音乐播放量9亿歌手”的标签自证乐坛地位,也侧面印证了QQ音乐的播放量之大。在第三期节目,汪峰演唱完曲目《下坠》后,一句“要到QQ音乐查看收听量”,同样无痕植入QQ音乐,把此歌原唱的评论实现从零到2万+的飞跃。

  在第六期《歌手》录制现场,QQ音乐还为正在过生日的华晨宇送上特别定制的“终身豪华绿钻”,怒刷好感。

  在总决赛上,还把其人气歌手榜的投票数据融进赛制的结果,创造《歌手》史无前例的合作方式。

  无痕植入的同时,QQ音乐也及时上线每一期的金曲,并联动微博大V、微博话题、歌手粉丝团多个推广渠道抛出线亿播放量#,全面扩大声量。

  营销模式如此新奇有效,拿“ADMEN实战金案奖”和“科睿营销创新奖”完全是实至名归的事。

  2018可以说是QQ音乐的创新营销年,除了以上说的3个重量级节目,QQ音乐还成功牵手其它多个娱乐类节目,包括正在热播的《幻乐之城》。

  在与《幻乐之城》的牵手中,QQ音乐完美找到节目与平台的融合点:用QQ音乐独有的DTS音效模式聆听《幻乐之城》的歌,音效更细腻。这一巧妙融合,让QQ音乐的听歌质感根植于《幻乐之城》的受众之心,强势为平台引流。

  作为拥有8亿用户的QQ音乐,从上线以来,不仅在技术上不断创新,为用户输出高品质音乐,在营销上也与时俱进,用洞察俘获年轻人的心,用创意深度绑定节目,实现双赢。

  正是这种对用户和合作伙伴用心负责的态度,使得QQ音乐成为年轻人的聚集地,也赢得“中国广告长城奖广告主奖”、“ADMEN实战金案奖”以及“科睿营销创新奖”的接连肯定。

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